Banco Internacional

marca Bcvo Inter.

Proyectar nuevos atributos sin perder el activo marcario

Banco Internacional

Desafío
Actualizar la identidad del banco y alinearla con un profundo cambio corporativo emprendido por el cliente a nivel de sus servicios, de sus productos y de su organización interna. Por tratarse de un banco relativamente pequeño dentro de la industria, era un imperativo definir aquellos atributos diferenciadores sobre los cuales el cliente iba a enfocar su marca. Esto, con el doble objetivo de transmitir seguridad a sus clientes antiguos y, en forma simultánea, enviar una señal de cambio positivo y de renovación institucional al mercado.

Solución

El proyecto demandó un cuidadoso trabajo de elaboración conceptual por parte de Procorp, en un proceso de construcción de la marca que fue avanzando paso a paso con el cliente, a través de validaciones basadas en investigación de campo y rigurosos testeos de cada propuesta formal. La nueva imagen permitió que Banco Internacional se dotara con un mecanismo de identidad apropiado y efectivo para enfrentar su nueva etapa. El recurso ha sido positivamente evaluado por el cliente y refleja a cabalidad el espíritu que ha guiado a un banco pequeño hacia el crecimiento y una mayor participación de mercado.

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