Nueva imagen para la Banca Chilena

Asociación de Bancos e Instituciones financieras

Desafío

El objetivo central de la intervención remitía a la necesidad de acercar la banca chilena a las personas, puesto que la identidad vigente no comunicaba sus logros ni representaba lo que los bancos deseaban proyectar hacia la comunidad: una puesta en valor del hecho de contar con una banca profesionalizada y sólida que crece junto con el país. Se hacía entonces necesario explorar una construcción diferente en términos de denominación y gráfica, que implicara asumir un rol diferente al contexto habitual de este tipo de marcas.

Memoria 2014

Memoria 2015

Memoria 2017

La memoria de 2017 tuvo como título “Transformación Digital, Acceso y Nuevos Actores”, y en la introducción de la misma la Asociación hizo un resumen de la información privilegiada a la que tiene acceso para dar una visión amplia del tema de la digitalización de la banca en Chile y la posición de la banca del país en relación a la región. Para ser consecuentes con el tema, se realizaron dos versiones del documento: el tradicional impreso y un microsite interactivo con todo el contenido.