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Identidad corporativa expresada en espacios de encuentro y colaboración

CGE

Desafío

Habiendo desarrollado con anterioridad, para el mismo cliente, un ambicioso trabajo de desarrollo de identidad corporativa y arquitectura de marca del holding, Procorp encaró este proyecto de interiorismo desde la necesidad de plasmar, en espacios visualmente atractivos, los principios y valores que orientan la propuesta de valor del conglomerado. En total fueron cinco pisos completos más dos plantas parciales los espacios intervenidos.

Solución

Mediante un trabajo colaborativo de caracterización en el cual participó un equipo interno especialmente constituido por CGE, se definieron las bajadas formales más cercanas a los atributos asociados al gobierno corporativo del grupo, las que darían cuerpo a la intervención. De esta manera, los valores y creencias de la marca se tangibilizaron en la propuesta a través del recurso tipográfico como elemento corporativo común. Lo particular de cada una de las submarcas del grupo se comunica mediante su lema e imagen vinculada a los accesos de cada nivel. Finalmente, los espacios de trabajo se constituyeron como espacios de encuentro y colaboración, destacando la creación de áreas de trabajo informal (ATI), que reflejan una evolución visible en las prácticas y relaciones de trabajo cotidianas.

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