Explora, un programa de CONICYT,

Rediseño de su programa de identidad corporativa

El año 2006 recibimos uno de los encargos más fascinantes que nos había tocado abordar hasta la fecha: Dotar al programa Explora de CONICYT -Comisión Nacional de Investigación Científica y Tecnológica de Chile- de una estrategia marcaría junto a un completo rediseño de su programa de identidad corporativa.

El programa Explora, fue creado en 1995 y tiene como misión “fomentar el conocimiento y la valoración de la ciencia, la tecnología y la innovación, con el propósito de fortalecer el pensamiento crítico, creativo y reflexivo en las personas, y aportar de este modo al desarrollo de nuestro país”.

El desafío fue abordado en 3 fases: 

Una primera etapa de definiciones estratégicas respecto de las expectativas, alcances y desafíos que enfrentaba la organización, que permitió consensuar tanto los objetivos del programa de identidad como los pilares de la plataforma de marca, su posicionamiento, sus mensajes claves y sus principios de identidad.

Luego, en la fase de ideación, a través de nuestra metodología para la generación de insights claves para el diseño y una dinámica de aproximaciones sucesivas, desarrollamos en tiempo récord un proceso exploratorio que permitió con la participación del cliente y en consulta a sus audiencias, iterar y avanzar con mucha eficiencia hacia una solución final, que contó con una amplia aprobación del conjunto de los stakeholders.

Posteriormente, en la etapa de diseño y documentación, desarrollamos un sistema de identidad que dio expresión visual a los objetivos definidos en la etapa previa y que pueden resumirse de la siguiente manera: La marca debía orientarse a un universo más amplio  que la audiencia infantil; la marca debía representar a todas las ciencias, no sólo a lo “científico”; Por último, la marca debía sugerir o evocar la capacidad de las personas de superarse a sí mismas, de  ampliar su visión y comprensión del mundo y de asombrarse ante los fenómenos que nos rodean.