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Reposicionamiento de pinturas Glam Kölor desde su packaging

Sodimac

Desafío

El principal objetivo de la intervención de Procorp consistió en definir una estrategia de diseño para mejorar la performance del producto desde su packaging, en términos de una comunicación efectiva de los atributos del producto más valorados por sus consumidores y de mayor diferenciación ante la competencia. Visibilidad (facilitar que marca y producto destaquen en góndola), orientación (informar los atributos, beneficios y características relevantes para el consumidor) y diferenciación (comunicar una propuesta claramente discernible de su competencia) fueron los pilares que guiaron el proceso de diseño de la nueva línea de packaging.

Solución

Además de desarrollar una marca alineada con el nuevo posicionamiento, el primer paso fue definir los roles identitarios e informativos de cada elemento en el layout de packaging. Para ello se diferenciaron claramente tres líneas de productos, cada una de las cuales fue caracterizada de acuerdo a un universo referencial específico, manteniendo como denominador común el acceso expedito a la información más relevante para cada segmento de consumo. Las propuestas fueron validadas a través de una técnica de Design Research denominada workshop de transferencia, mediante la cual grupos de consumidores seleccionados de entre las audiencias específicas del producto definieron las mecánicas y recursos de identidad e información más efectivos. El resultado es un sistema de packaging orientador, con un perfil técnico claro y de buen desempeño en el punto de venta.

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