Subercaseaux

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Nueva identidad para el instituto que ha dado forma al capital humano de la banca chilena

Instituto Subercaseaux

Desafío

Con el paso de los años y debido a las diversas modificaciones en el mercado laboral, la institución se ha visto desafiada a mantener vigente su propuesta de valor, lo que le ha obligado a establecer una estrategia para redefinir su rol ante la industria financiera y ante las demandas educativas de los chilenos. En este contexto, se hacía necesario tener tanto una identidad adecuada a las nuevas exigencias, así como un objetivo de posicionamiento que alineara esfuerzos de comunicación con los esfuerzos estructurales (académicos y administrativos) necesarios para ser y parecer una institución académica experta y con foco claro en la mejora del capital humano de la industria financiera.

Solución

Procorp realizó una doble asesoría tanto para definir la identidad y la experiencia deseada por el Instituto, la que fue esencial para diversas implementaciones estructurales de la instituciones (entre ellas inversiones en infraestructura y reenfoque de la asesoría prestada a la banca nacional). Una vez puesta en marcha esta redefinición del rol del Instituto, se dio inicio a una completa asesoría orientada a definir una estrategia denominativa y un naming que reemplazara las siglas IEB por un nombre con más significado, definición de la extensión de marca y su correspondiente arquitectura marcaria y finalmente el diseño de una nueva identidad visual expresada en un nuevo logotipo, símbolo y tagline (Instituto de Banca y Finanzas), así como su correspondiente sistema de interfaces.

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