Metso Outotec

Un “Branding Challenge” para una fusión de alcance global.

Metso y Outotec, dos actores líderes mundiales en el sector industrial, concretaron durante el año 2020 un exitoso proceso de fusión con el fin de robustecer su oferta de productos y servicios en el área de procesos y soluciones integrales para la industria de agregados, procesamiento de minerales, refinado y reciclaje.

Con sede en Helsinki, Finlandia, la flamante “Metso Outotec” emplea a más de 15,000 personas en más de 50 países. En el año 2019 obtuvo ventas combinadas por más de 4.200 millones de euros.

A raíz de esta fusión, se generó desde su matriz una nueva identidad de marca, la cual debía implementarse eficientemente en oficinas corporativas, plantas y faenas industriales desplegadas en todo el mundo.

Para esta compleja tarea, Metso Outotec confió a Procorp la gestión del cambio e implementación de su nueva marca corporativa en Chile y Perú.

Esta operación, que bautizamos al interior de la compañía como “Rebranding Challenge”, contó con la colaboración de INFINITO Consultores, socios estratégicos de Procorp, para abarcar todo el territorio peruano en forma simultánea al chileno.

Con el despliegue de un equipo multidisciplinario de profesionales, Procorp dirigió un acucioso proceso de auditoría y levantamiento técnico de todo el sistema de identidad vigente en más de 38 locaciones, entre las cuales destacan Antofagasta, Calama, Sierra Gorda, Salamanca, Santiago, Concón en Chile y Lima y Arequipa en Perú.

Después de un detallado análisis y diagnóstico de todos los puntos de contacto de la marca, Procorp definió una estrategia para el diseño y adaptación de la nueva identidad visual, entendiendo los desafíos del contexto local y desarrollando un plan de ejecución para la implementación simultánea en los dos países.

Desde la interpretación del guideline corporativo mundial, hasta la creación de nuevos soportes y aplicaciones, Procorp gestionó integralmente el diseño, sub-contratación de producción y supervisión en obra de toda esta extensa operación, con los estándares de ejecución que un líder mundial exige y merece.

Hoy Metso Outotec es una realidad en la región, su identidad se consolida en el territorio y nuestro trabajo ha contribuido a ello lo que nos tiene tan orgullosos como satisfechos de la tarea cumplida.