Desafío
Impulsada por Forestal ARAUCO como parte de sus programas de relacionamiento con las comunidades locales en la Región del Biobío, viña Cucha-Cucha es un proyecto vitivinícola destinado a recuperar uno de los patrimonios tradicionales del valle del río Itata y del vino chileno. Con nuestra asesoría, el primer paso consistió en definir la estrategia de diseño de su identidad a partir de las tres dimensiones principales del proyecto: la creación de valor compartido a través de un desarrollo productivo local sustentable, el valle del Itata como cuna histórica del vino chileno y el imaginario histórico-geográfico asociado a la región.
Solución
La identidad visual de la viña pone en valor la dimensión histórica de su relato, que comienza con la llegada de los jesuitas a la zona en el siglo XVII, la introducción de las primeras parras y la fundación de la viña, en 1649. Configurada a partir de elementos clásicos, la etiqueta hace un homenaje al evangelizador jesuita con una lograda ilustración que lo ubica junto a la parra original, complementado por un trazo que evoca los suaves lomajes de esa zona de la cordillera de la Costa. La contraetiqueta sintetiza la historia de Cucha-Cucha, logrando transmitir el valor patrimonial que encierra la rica historia del valle, sus parras y los vinos de la hacienda Cucha-Cucha.
