Deleyda
Marca y packaging para mercados específicos
Proyecto ganador del Premio ChileDiseño 2011 en la categoría Packaging Selectivo.
Deleyda
Marca y packaging para mercados específicos
Desafío
Este reconocimiento terminó de convencer a sus responsables de la oportunidad de abrir nuevos mercados para sus productos, para lo cual se pusieron en contacto con Procorp en busca de una asesoría estratégica de branding para un aceite dirigido a la arena internacional. El proyecto consultó el desarrollo de una marca y de sus correspondientes líneas de packaging, una de ellas orientadas específicamente al mercado de China, por lo que buena parte de la propuesta creativa estuvo enfocada en su adaptación a las singularidades culturales del inmenso mercado de ese país asiático, desde el posicionamiento del producto aceite de oliva, hasta la paleta de colores, la información relevante y por supuesto, la traducción general de los textos al chino mandarín.
Solución
Tras el desarrollo de una plataforma estratégica de marca y el correspondiente proceso de naming (“Deleyda”, en doble alusión a su origen geográfico en el Valle de Leyda y al deleite asociado a la caracterización de la marca), el equipo de Procorp desarrolló el diseño de la identidad visual para dos líneas de aceite, clásica y Premium, incluyendo etiqueta y envase diferenciados para países occidentales y para el mercado chino. Así por ejemplo, la botella blanca distintiva de la línea Premium debió ser descartada para efectos del país asiático, por cuanto el blanco es allí un valor asociado al luto. Sin embargo, se mantuvo como denominador común para ambos mercados el desarrollo de un packaging y etiquetado que facilitara la comunicación de un producto sano, puro y asociado al bienestar y la calidad de vida. Adicionalmente, en el caso de China se incorporaron algunos elementos que conectaran con los beneficios cosméticos del aceite de oliva, un atributo muy significativo del aceite de oliva en ese mercado.
