A 70 años de una nueva visión del management enfocada en el Propósito ¿Qué hemos aprendido?
Insights Procorp}A 70 años de una nueva visión del management enfocada en el Propósito ¿Qué hemos aprendido?Junio 2024 Gonzalo Castillo [Leer más]
La psicología y el diseño: De la interdisciplina a la anti disciplina
Si tuviera que contar como llegué a trabajar conectando día a día mi vocación por la psicología con el mundo [Leer más]
¿Buenos o malos tiempos para el Diseño en Chile?
Cuando alguien me pregunta si son buenos o malos tiempos para el diseño en Chile, suelo recordar esta dedicatoria de [Leer más]
Cuarto adelanto del libro: «DISEÑAR LA EXPERIENCIA, Innovando en Servicios en la Era del Cliente»
El rol del consultor en diseño de servicios,
mucho más que un facilitador
Tercer adelanto del libro: «DISEÑAR LA EXPERIENCIA: Diseñando Servicios en la era del cliente»
Impacto del entorno en la Experiencia de Clientes:
Mucho más que decoración e Identidad Corporativa
Nuevo adelanto del libro: DISEÑAR LA EXPERIENCIA innovando en servicios para el siglo XXI
Nuevo adelanto del libro: DISEÑAR LA EXPERIENCIA Innovando en servicios para el siglo XXI Diseño de Servicios El factor humano, [Leer más]
Adelanto del libro: DISEÑAR LA EXPERIENCIA, innovando en servicios para el siglo XXI
Adelanto del libro: DISEÑAR LA EXPERIENCIA, innovando en servicios para el siglo XXI A 10 años de la creación de [Leer más]
Branding, a 30 años del desastre del Exxon Valdez y a días de la suspensión de la COP25 en Chile
Branding, a 30 años del desastre del Exxon Valdez y a días de la suspensión de la COP25 en Chile Por qué las marcas con visión de futuro están dejando atrás las [Leer más]
De Interacciones Digitales a Interrelaciones Humanas
De Interacciones Digitales a Interrelaciones Humanas En el último tiempo se escucha hablar cada vez con más frecuencia en diversos [Leer más]
Marcas «atrapa talentos»: Cómo gestionar talento, a través de gestionar la marca.
Marcas "atrapa talentos" Cómo gestionar talento, a través de gestionar la marca. Recuerdo que en un seminario de innovación el [Leer más]
En la guerra por la privacidad, el usuario contraataca
En la guerra por la privacidad, el usuario contraataca Y lo hace con sus armas más poderosas: la indiferencia y [Leer más]
¿Qué contratas cuando contratas diseño?
¿Qué contratas cuando contratas diseño? Cómo el design thinking redefine la relación empresario-diseñador en torno a un proyecto común para [Leer más]
De productos, servicios y experiencias.
De productos, servicios y experiencias. O por qué Apple no debiera habernos sorprendido tanto en su último lanzamiento. Warren Buffett [Leer más]
Diseño y Negocios: La hora de la verdad
.post-media{display:none} La relación empresa – diseño ha estado marcada en el último siglo por una progresiva, aunque todavía muy lenta [Leer más]
¿Puede la digitalización devolvernos la confianza?
La digitalización de la información nos permite hoy conocer y registrar un evento en el instante mismo en que se [Leer más]
Conectando los alimentos, las personas y sus experiencias
Hace casi tres años tuvimos la oportunidad de comenzar a explorar un camino que hasta entonces nos parecía un gran [Leer más]
¿Cómo suena tu marca?
Cuando hablamos de identidad de marca, se tiende por lo general a pensar en forma unidimensional. Pensamos en cómo se [Leer más]
Branding en el mundo industrial y el diseño como mensaje
Las marcas en el ámbito que sea buscan ganarse un lugar en la mente y el corazón de las personas. [Leer más]
«Qué Pasa» y lo que le importa a las personas
Procorp-Saffron en la prensa "En un aeropuerto de Europa se dieron cuenta de que los adultos mayores usaban el baño [Leer más]
Revista Base publica como Procorp diseña servicios para la educación técnico profesional de Chile
En el segundo número de la revista de diseño e innovación Base, publicada por la Facultad de Diseño de Universidad [Leer más]
El Diseño como catalizador de Innovación
La facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo presentó recientemente una nueva publicación académica, cuyo objetivo declarado es enriquecer y [Leer más]
El heterogéneo mundo del diseño, Oferta laboral vs. oferta educativa
En su segundo número, presentado en septiembre de 2012 por el Departamento de Diseño (DDD) de la Facultad de Arquitectura [Leer más]
Diseño de Servicios: la piedra en el zapato
Las empresas e instituciones que quieran entrar a la llamada economía de la experiencia, donde el cliente, usuario o consumidor [Leer más]
Cadenas farmacéuticas: la cuarta esquina
En los últimos quince años, en Chile ha comenzado a gestarse una figura urbana repetitiva y constitutiva de lugar. Un [Leer más]
Steve Jobs, el mesías – Réquiem para un innovador
Cada época elige a sus héroes y es sin duda el espíritu de este tiempo, dominado por las ideas en [Leer más]
El negocio del mercado de carbono – Innovación para el cambio climático
Los compromisos adquiridos por la comunidad internacional, desde principios de los 90, han sentado las bases de una nueva forma [Leer más]
Medios sociales. Memes: dímelo de nuevo
Modismos de una generación de nativos digitales, los memes son medios de expresión creados por personas que pasan mucho tiempo [Leer más]
Redes sociales : Twitter: la influencia desmitificada
La influencia en las redes sociales es un concepto tan manoseado como poco entendido. Por Antonia Hernández S. El [Leer más]
Las subculturas como fuentes del diseño
Hipsters, pokemones y estructuras de sentimiento Por Antonia Hernández Para cualquier persona de más de treinta años, la irrupción de [Leer más]
Ecosistemas marcarios: La marca y su circunstancia
Decir que todas las marcas son lo mismo puede ser tan ilusorio como afirmar que todas las organizaciones, todos los [Leer más]
Cosas que me molestan del diseño y los diseñadores
A ratos es bueno hacer un ejercicio de sincera liberación que permita precisar críticamente cuales son las definiciones fundamentales de nuestras [Leer más]
Medición de experiencia: El nuevo desafío de las marcas
La individualización de las expectativas de sus clientes ha llevado a las marcas a interesarse por herramientas que permitan medir [Leer más]
Señal y ruido: Comunicación y marcas
La teoría de la comunicación moderna se ha construido sobre la base de su contingencia material, y las consecuencias de [Leer más]
Gonzalo Castillo escribe en Revista Universitaria
El diseño en la economía de la experiencia La Revista Universitaria de la Universidad Católica dedicó su dossier temático al [Leer más]
David Carlson en Chile El factor humano del diseño
Desde la mirada de un autodidacta, el diseñador sueco David Carlson nos propuso por qué el diseño debe reorientar la [Leer más]
11 de noviembre, Día Mundial de la Usabilidad
La Usabilidad por sí sola no consigue que un sistema, producto o servicio sea el más popular de su clase, [Leer más]
Lo que hay detrás del consumo ¿Qué compramos cuando compramos?
La investigación de los comportamientos de consumo y sus motivaciones deja en evidencia que, detrás del acto concreto de comprar, [Leer más]
De la relación de personas y marcas en los medios
A casi 20 años del advenimiento de Internet, y tras la explosión de varias burbujas con consecuencias diversas. “Por lo [Leer más]
Álvaro Magaña publica en revista Dircom. La vigencia de una marca
En su última edición del año, la revista Dircom incluye un interesante artículo firmado por el Brand Planner de Procorp [Leer más]
Artículo de Álvaro Magaña en revista “Comercio”, de la CCS Al branding lo que es del branding
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Diseño e imagen-país: una alianza conveniente
Gonzalo Castillo publica en nueva revista Diseña de la UC Definida por su directora, Ximena Ulibarri, como “una publicación de [Leer más]
A propósito de las llamadas «ecomarcas»
Gonzalo Castillo escribe en revista Facility Management. La revista argentina Facility Magazine, única publicación latinoamericana dedicada a la promoción y [Leer más]
