Nuevos desafíos para las marcas en un contexto de cambio

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Nuevos desafíos para las marcas en un contexto de cambio Luego de la manifestación ciudadana del pasado viernes 25 de [Leer más]

Branding, a 30 años del desastre del Exxon Valdez y a días de la suspensión de la COP25 en Chile

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Branding, a 30 años del desastre del Exxon Valdez y a días de la suspensión de la COP25 en Chile Por qué las marcas con visión de futuro están dejando atrás las [Leer más]

De Interacciones Digitales a Interrelaciones Humanas

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De Interacciones Digitales a Interrelaciones Humanas En el último tiempo se escucha hablar cada vez con más frecuencia en diversos [Leer más]

Marcas «atrapa talentos»: Cómo gestionar talento, a través de gestionar la marca.

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Marcas "atrapa talentos" Cómo gestionar talento, a través de gestionar la marca. Recuerdo que en un seminario de innovación el [Leer más]

En la guerra por la privacidad, el usuario contraataca

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En la guerra por la privacidad, el usuario contraataca Y lo hace con sus armas más poderosas: la indiferencia y [Leer más]

¿Qué contratas cuando contratas diseño?

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¿Qué contratas cuando contratas diseño? Cómo el design thinking redefine la relación empresario-diseñador en torno a un proyecto común para [Leer más]

De productos, servicios y experiencias.

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De productos, servicios y experiencias. O por qué Apple no debiera habernos sorprendido tanto en su último lanzamiento. Warren Buffett [Leer más]

Diseño y Negocios: La hora de la verdad

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.post-media{display:none} La relación empresa – diseño ha estado marcada en el último siglo por una progresiva, aunque todavía muy lenta [Leer más]

¿Puede la digitalización devolvernos la confianza?

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La digitalización de la información nos permite hoy conocer y registrar un evento en el instante mismo en que se [Leer más]

Conectando los alimentos, las personas y sus experiencias

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Hace casi tres años tuvimos la oportunidad de comenzar a explorar un camino que hasta entonces nos parecía un gran [Leer más]

¿Cómo suena tu marca?

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Cuando hablamos de identidad de marca, se tiende por lo general a pensar en forma unidimensional. Pensamos en cómo se [Leer más]

Branding en el mundo industrial y el diseño como mensaje

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Las marcas en el ámbito que sea buscan ganarse un lugar en la mente y el corazón de las personas. [Leer más]

«Qué Pasa» y lo que le importa a las personas

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Procorp-Saffron en la prensa "En un aeropuerto de Europa se dieron cuenta de que los adultos mayores usaban el baño [Leer más]

Revista Base publica como Procorp diseña servicios para la educación técnico profesional de Chile

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En el segundo número de la revista de diseño e innovación Base, publicada por la Facultad de Diseño de Universidad [Leer más]

El Diseño como catalizador de Innovación

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La facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo presentó recientemente una nueva publicación académica, cuyo objetivo declarado es enriquecer y [Leer más]

El heterogéneo mundo del diseño, Oferta laboral vs. oferta educativa

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En su segundo número, presentado en septiembre de 2012 por el Departamento de Diseño (DDD) de la Facultad de Arquitectura [Leer más]

Diseño de Servicios: la piedra en el zapato

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Las empresas e instituciones que quieran entrar a la llamada economía de la experiencia, donde el cliente, usuario o consumidor [Leer más]

Cadenas farmacéuticas: la cuarta esquina

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En los últimos quince años, en Chile ha comenzado a gestarse una figura urbana repetitiva y constitutiva de lugar. Un [Leer más]

Steve Jobs, el mesías – Réquiem para un innovador

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Cada época elige a sus héroes y es sin duda el espíritu de este tiempo, dominado por las ideas en [Leer más]

El negocio del mercado de carbono – Innovación para el cambio climático

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Los compromisos adquiridos por la comunidad internacional, desde principios de los 90, han sentado las bases de una nueva forma [Leer más]

Medios sociales. Memes: dímelo de nuevo

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Modismos de una generación de nativos digitales, los memes son medios de expresión creados por personas que pasan mucho tiempo [Leer más]

Innovación y la necesidad de equivocarse

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“Los ejecutivos chilenos conviven en una cultura que no deja espacios para ir más allá de los resultados, confinando la [Leer más]

Redes sociales : Twitter: la influencia desmitificada

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La influencia en las redes sociales es un concepto tan manoseado como poco entendido. Por Antonia Hernández S.   El [Leer más]

Las subculturas como fuentes del diseño

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Hipsters, pokemones y estructuras de sentimiento Por Antonia Hernández Para cualquier persona de más de treinta años, la irrupción de [Leer más]

Ecosistemas marcarios: La marca y su circunstancia

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Decir que todas las marcas son lo mismo puede ser tan ilusorio como afirmar que todas las organizaciones, todos los [Leer más]

Cosas que me molestan del diseño y los diseñadores

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A ratos es bueno hacer un ejercicio de sincera liberación que permita precisar críticamente cuales son las definiciones fundamentales de nuestras [Leer más]

Medición de experiencia: El nuevo desafío de las marcas

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La individualización de las expectativas de sus clientes ha llevado a las marcas a interesarse por herramientas que permitan medir [Leer más]

Señal y ruido: Comunicación y marcas

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La teoría de la comunicación moderna se ha construido sobre la base de su contingencia material, y las consecuencias de [Leer más]

Gonzalo Castillo escribe en Revista Universitaria

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El diseño en la economía de la experiencia La Revista Universitaria de la Universidad Católica dedicó su dossier temático al [Leer más]

David Carlson en Chile El factor humano del diseño

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Desde la mirada de un autodidacta, el diseñador sueco David Carlson nos propuso por qué el diseño debe reorientar la [Leer más]

11 de noviembre, Día Mundial de la Usabilidad

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La Usabilidad por sí sola no consigue que un sistema, producto o servicio sea el más popular de su clase, [Leer más]

Lo que hay detrás del consumo ¿Qué compramos cuando compramos?

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La investigación de los comportamientos de consumo y sus motivaciones deja en evidencia que, detrás del acto concreto de comprar, [Leer más]

De la relación de personas y marcas en los medios

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 A casi 20 años del advenimiento de Internet, y tras la explosión de varias burbujas con consecuencias diversas. “Por lo [Leer más]

Álvaro Magaña publica en revista Dircom. La vigencia de una marca

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En su última edición del año, la revista Dircom incluye un interesante artículo firmado por el Brand Planner de Procorp [Leer más]

Artículo de Álvaro Magaña en revista “Comercio”, de la CCS Al branding lo que es del branding

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En su última edición del año, la revista Dircom incluye un interesante artículo firmado por el Brand Planner de Procorp [Leer más]

Diseño e imagen-país: una alianza conveniente

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Gonzalo Castillo publica en nueva revista Diseña de la UC Definida por su directora, Ximena Ulibarri, como “una publicación de [Leer más]

A propósito de las llamadas «ecomarcas»

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Gonzalo Castillo escribe en revista Facility Management. La revista argentina Facility Magazine, única publicación latinoamericana dedicada a la promoción y [Leer más]